Det mye ryktede kinesiske tedrikkemerket Mixue Ice City skal debutere i Hong Kong neste år, med sin første butikkåpning i Mong Kok. Dette følger andre kinesiske kjederestaurantmerker som "Lemon Mon Lemon Tea" og "COTTI COFFEE" som kommer inn på Hong Kong-markedet. Mixue Ice Citys første Hong Kong-utsalg ligger på Nathan Road, Mong Kok, i Bank Center Plaza, nær MTR Mong Kok Station E2-avkjørselen. Butikken er for tiden under oppussing, med skilt som annonserer "Hong Kong First Store Opening Soon" og med deres signaturprodukter som "Ice Fresh Lemon Water" og "Fresh Ice Cream."
Mixue Ice City, et kjedemerke med fokus på iskrem og tedrikker, retter seg mot lavere nivåmarkeder med en budsjettvennlig tilnærming. Produktene er priset under 10 RMB, inkludert 3 RMB iskrem, 4 RMB sitronvann og melkete under 10 RMB.
Tidligere indikerte rapporter at Mixue Ice City planlegger å børsnoteres i Hong Kong neste år, og samle inn omtrent 1 milliard USD (omtrent 7,8 milliarder HKD). Bank of America, Goldman Sachs og UBS er felles sponsorer for Mixue Ice City. Selskapet hadde opprinnelig planlagt å notere seg på Shenzhen-børsen, men trakk senere prosessen. I 2020 og 2021 vokste Mixue Ice Citys inntekter med henholdsvis 82 % og 121 % år-til-år. Ved utgangen av mars i fjor hadde selskapet 2.276 butikker.
Mixue Ice Citys A-aksjesøknad ble akseptert tidligere og prospektet har blitt offentliggjort på forhånd. Selskapet planlegger å notere seg på Shenzhen-børsens hovedstyre og kan bli den "nasjonale kjedens tedrikk første aksje." I følge prospektet er GF Securities den ledende forsikringsgiveren for Mixue Ice Citys notering.
Prospektet viser at Mixue Ice Citys inntekter har vokst raskt, med inntekter på 4,68 milliarder RMB og 10,35 milliarder RMB i henholdsvis 2020 og 2021, noe som reflekterer vekstrater på 82,38 % og 121,18 % fra år til år. Ved utgangen av mars 2022 hadde selskapet totalt 22 276 butikker, noe som gjør det til den største kjeden i Kinas spesiallagde tedrikkindustri. Butikknettverket spenner over alle 31 provinser, autonome regioner og kommuner i Kina, samt land som Vietnam og Indonesia.
De siste årene har Mixue Ice Citys merkevareinnflytelse og anerkjennelse økt, og med kontinuerlige oppdateringer av deres drikketilbud har selskapets virksomhet akselerert. Prospektet avslører at antallet franchisebutikker og enkeltbutikksalg har vært økende, og har blitt viktige faktorer i selskapets inntektsvekst.
Mixue Ice City har utviklet en integrert industrikjede for "forskning og produksjon, lager og logistikk, og driftsledelse, og opererer under en "direkte kjede som veiledning, franchisekjede som hovedorgan". Det driver tedrikkekjeden "Mixue Ice City", kaffekjeden "Lucky Coffee" og iskremkjeden "Jilatu", som tilbyr en rekke ferske drinker og iskrem.
Selskapet holder seg til sitt oppdrag om å "la alle i verden nyte høykvalitets, rimelig delikatesse" med en gjennomsnittlig produktpris på 6-8 RMB. Denne prisstrategien tiltrekker forbrukere til å øke kjøpsfrekvensen og støtter rask ekspansjon til byer på lavere nivå, noe som gjør Mixue Ice City til et populært nasjonalt merke for tedrikker i kjeden.
Siden 2021, ettersom nasjonaløkonomien har stabilisert seg og forbrukernes etterspørsel har økt, har Mixue Ice City oppnådd en imponerende inntektsvekst på grunn av sitt "høykvalitets, rimelige" produktkonsept. Denne suksessen reflekterer både effektiviteten til prisstrategien med "lav margin, høyt volum" og trenden med økende innenlandsk etterspørsel.
Dessuten holder selskapet oversikt over forbrukernes preferanser, og introduserer kontinuerlig nye produkter som stemmer overens med populære smaker. Ved å kombinere introduksjonsprodukter og lønnsomme produkter, optimaliserer den produktstrukturen for effektivt å øke fortjenestemarginene. I følge prospektet var selskapets nettoresultat tilskrivet aksjonærer omtrent 1,845 milliarder RMB i 2021, en økning på 106,05 % fra året før. Selskapet har utviklet populære produkter som Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water og Pearl Milk Tea, og lanserte kjølekjededrikker i butikk i 2021, noe som økte butikksalget.
Prospektet fremhever også Mixue Ice Citys komplette industrikjedefordel, inkludert selvbygde produksjonsbaser, råvareproduksjonsfabrikker og lager- og logistikkbaser på tvers av forskjellige lokasjoner. Dette oppsettet sikrer sikkerheten til matråvarer samtidig som kostnadene holdes lave og støtte selskapets prisfordeler.
I produksjon har selskapet etablert fabrikker i viktige råvareproduksjonsområder for å redusere tap av materialtransport og anskaffelseskostnader, øke leveringshastigheten og opprettholde kvalitet og rimelighet. Innen logistikk, fra mars 2022, hadde selskapet satt opp lager- og logistikkbaser i 22 provinser og har bygget et landsdekkende logistikknettverk, forbedret effektiviteten og redusert leveringstiden.
I tillegg har Mixue Ice City etablert et omfattende kvalitetskontroll- og styringssystem for mattrygghet, inkludert strengt leverandørvalg, utstyr og personellstyring, enhetlig materialforsyning og tilsyn med butikker.
Selskapet har utviklet en robust merkevaremarkedsføringsmatrise, som bruker både online og offline kanaler. Den har skapt temasangen Mixue Ice City og "Snow King" IP, og har blitt en favoritt blant forbrukere. «Snow King»-videoene har fått over 1 milliard visninger, og temasangen har over 4 milliarder avspillinger. I sommer toppet hashtaggen «Mixue Ice City Blackened» den hete søkelisten på Weibo. Selskapets online markedsføringstiltak har utvidet merkevareinnflytelsen betydelig, med totalt cirka 30 millioner følgere på tvers av WeChat-, Douyin-, Kuaishou- og Weibo-plattformene.
I følge iMedia Consulting vokste Kinas bestillingsvare tedrikkmarked fra 29,1 milliarder RMB i 2016 til 279,6 milliarder RMB i 2021, med en sammensatt årlig vekstrate på 57,23 %. Markedet forventes å utvide seg ytterligere til 374,9 milliarder RMB innen 2025. Den ferske kaffe- og iskremindustrien har også et betydelig vekstpotensial.
Innleggstid: 16. august 2024