1. Fortsatt investering i samfunnsgruppekjøp: Meituan Select leder kostnaden
Meituan dobler ned sin innsats i samfunnsgruppen kjøpssektor!
Nylig lanserte Meituan Select et nytt "Tuan Maimai" -program på WeChat. Dette er et offisielt Meituan -verktøy for å administrere private domenetransaksjonssamfunn, slik at brukere enkelt kan finne et bredt spekter av produkter, inkludert mat, ferske råvarer og daglige nødvendigheter.
Lanseringen av "Tuan Maimai" markerer det siste trekket av Meituan Select i Community Group -kjøpsplassen.
Imidlertid, hvis vi ser tilbake, er det tydelig at Meituan Select har gjort kontinuerlig innsats i samfunnsgruppekjøper gjennom hele året.
I første halvår i år, akkurat som Community Group -kjøpsløpet så ut til å avkjøle seg med færre deltakere, trosset Meituan Select forventningene og økte investeringen i sektoren gjennom en serie strategiske justeringer.
Her er noen viktige milepæler vi har identifisert:
I mai i år opphevet Meituan Select sitt opprinnelige regionale system og byttet til et provinsbasert system, der hver provins er ansvarlig for sitt eget overskudd og tap. Dette trekket fjernet effektivt begrensningene for utviklingen av den utvalgte virksomheten på gruppenivå, og presset den ut i naturen for å overleve, samtidig som den oppfordrer virksomheten til å utnytte sine egne initiativer.
En måned senere samlet Meituan Selects ledelse seg for et betydelig møte, kjent som "Summer Conference", der "Summer Campaign" offisielt ble lansert.
I ettertid har denne vidtrekkende "sommerkampanjen" utvidet seg fra sommer til høst og er nå klar til å fortsette inn i vinteren. Varigheten, omfanget av investeringer og antall deltagende merker er enestående. Fra et dataperspektiv har resultatene så langt vært bemerkelsesverdige: mange partnermerker har oppnådd gjennombruddsvekst, med noen merker og produkter som har veksthastigheter som overstiger 500% eller til og med 1000%!
30. august kunngjorde Meituan Select offisielt lanseringen av en "morgenlevering" -tjeneste, noe som forårsaket en annen oppstigning i bransjen. Essensen av denne tjenesten kan oppsummeres i en setning: det som pleide å være tilgjengelig for henting klokka 16.00, kan nå hentes innen 11 am, og effektivt fremskynde prosessen med en halv dag.
For ferske råvareindustrien er denne halvdagers akselerasjonen av Meituan Select et lite skritt, men et betydelig sprang for hele bransjen!
Tidligere, i ferske råvarer og e-handelssektorer, kan bare JD-logistikk love neste morgenlevering for bestillinger som ble plassert forrige kveld, og selv da, bare for JDs egne produkter. Nå har Meituan Select kunngjort at den kan samsvare med JD Logistics 'ytelse, og fremhever de betydelige forbedringene Meituan Select har gjort i oppfyllelse og logistikkfunksjoner i år!
Enda viktigere er at den kontinuerlige utrullingen av disse initiativene antyder at Meituan Selects posisjon i Meituan -gruppen har blitt betydelig forbedret - tydelig, ettersom Meituans nye retning for forretningsutvidelse, Select har blitt gruppens banebrytende styrke.
2. Nok en stor innsats av Wang Xing!
Å analysere Meituan Selects kontinuerlige handlinger i år, er årsaken enkel: Selv om Meituans hele nye forretningsdivisjon, inkludert Meituan Select, fremdeles opererer med tap, har vekstmomentet til den utvalgte virksomheten vært veldig sterk - en trend som alle er godt klar over.
I følge Meituans finansielle rapport i andre kvartal rapporterte Meituans nye virksomheter, inkludert Meituan Select, et nettotap på 5,2 milliarder yuan. Meituan var på forhånd om dette i sin økonomiske rapport, og erkjente åpent at "samfunnsgruppekjøp for tiden står overfor kortsiktige utfordringer med å optimalisere forretningsmodellen."
Til tross for de eksisterende utfordringene, har imidlertid den raske veksten av Meituan Select gitt Wang Xing håp om at Meituan Select en dag fullt ut kunne gjenopprette den tapte bakken.
På en fersk Meituan -partnerkonferanse fortalte sjefen for Meituan Select til de fremmøtte partnerne at veksten i den utvalgte virksomheten er så rask at selv om han ikke ønsket å røpe de nøyaktige tallene, kunne han si at det langt overstiger 50%.
Så selv om det fremdeles er i det røde, har Meituan Select tillit til å opprettholde disse tapene!
For å være mer presis, i øynene til Wang Xing og Meituan Selects toppledelse, er de nåværende tapene i den utvalgte virksomheten ikke sanne tap, men snarere nødvendige investeringer i å utvide markedets tilstedeværelse.
Meituans økonomiske rapport gir en klar forklaring: De nåværende tapene i Meituan Select skyldes "utvidelsen av forretningsskala, økte subsidier for å drive vekst, investeringer i kaldkjede og logistikk for å forberede seg på det varme været og sesongbaserte produktmiksendringer."
Dette er faktisk tilfelle. Fra et kategoriperspektiv har utvalget av produkter som er tilgjengelige på Meituan Select kontinuerlig utvidet. I midten av året oversteg antallet ferske og daglige varer som er tilgjengelige på plattformen 900, med en økning fra år til år på over 40%. Selv sjeldne lokale spesialrater kan nå finnes på Meituan Select.
Å ringe Meituan velge en "Community Group -kjøpsversjon av Tmall" er ikke en overdrivelse.
For å sikre kvaliteten på fersk mat, har Meituan Select også økt investeringene sine i kaldkjedelogistikk, og forbinder landbruksproduksjonsområder gjennom bagasjeromslinjer og intracity logistikknettverk - et trekk som har overrasket mange. Når vi ser på tvers av bransjen, er få plattformer villige til å investere i logistikkinfrastruktur med ekte penger og ressurser, spesielt gitt det nåværende miljøet med krympende fortjeneste på internettplattformer, der til og med JD -logistikk nøler med å gjøre slike investeringer!
Kanskje mener Wang Xing at når samfunnsgruppen kjøper oppsettet er fullført, vil det være på tide å rulle i nettet. Derfor er overgangen til Meituan valgt fra et stort tap til å bli en stor gevinstbidragsyter til gruppen bare en selvfølge.
Dette har blitt validert av et annet nylig trekk av Meituan.
For ikke lenge siden tok Meituan Select stille topplassen på Meituan -appens nederste navigasjonslinje. Dette antyder at etter en serie justeringer har Meituan Select fullført sin layoutfase; I neste fase vil Meituan Select skifte fra en bredspektret tilnærming til å fokusere på å fange den "kvalitetskyndige" forbrukergruppen. Det er forventet at det på kort tid vil oppnå lønnsomhet.
Det ser ut til at Wang Xing alltid har hatt en klar forståelse av gambelen han tar inn samfunnsgruppen kjøpssektor og hvor ting er på vei.
3. med 470 millioner dagligvarehandlere på spill, ønsker ingen gigantiske å gi opp
I dag kan samfunnsgruppen kjøpsmarkedet virke rolig, men under overflaten er det kraftige understrømmer.
I juli i år omdannet Jingxi Pinpin som JD Pinpin, et trekk som tydelig indikerer JD.coms sterke engasjement for kjøpesektoren for samfunnsgruppen. Denne handlingen vil ha en betydelig innvirkning på industrien: JD Pinpin, støttet av JDs produkter og logistikkopplevelse, har kommet inn i Community Group-kjøpsarenaen som en formidabel konkurrent som ingen kan ignorere.
JD og Meituans fornyede fokus på kjøp av samfunnsgrupper på dette tidspunktet skyldes delvis den truende tilstedeværelsen av Pinduoduos Duoduo Maicai.
Pinduoduos finansielle rapport i andre kvartal viser at plattformens inntektstjenesteinntekter nådde 14,3 milliarder yuan, en økning på 131%fra år til år på 131%, med ytelsen til Duoduo Maicai som en viktig driver for denne veksten.
Hvis Duoduo Maicai kan oppnå dette, er det ingen grunn til at JD og Meituan ikke kan gjøre det samme!
For JD Pinpin og Meituan Select for å overgå Duoduo Maicai, ser det ut til å være i logistikk og levering. Tross alt har både JD og Meituan sine egne omfattende logistikksystemer, som teoretisk gir dem større kontroll over å forbedre effektiviteten i hele kjeden, fra produktvalg til levering.
Derfor er Meituan Selects kunngjøring om akselerert levering ikke bare en enkel taktisk tilpasning - det er et strategisk grep for å reignitere konkurransens flammer i neste runde av samfunnsgruppen som kjøper krig!
Tross alt har Meituan Selects plattform allerede 470 millioner aktive brukere. Disse 470 millioner menneskene er ryggraden i samfunnsgruppen som kjøper og representerer det Wang Xing ser på som en "en gang-i-a-tiårlig mulighet" som Meituan ikke er villig til å gi fra seg.
Nå som samfunnsgruppen som kjøper markedet kommer inn i andre omgang, blir alle spillere møtt med de kritiske utfordringene med å oppgradere forretningsmodeller og optimalisere forsyningskjeder. Uansett hvilken spiller som finner den optimale løsningen, vil ikke bare dominere kjøp av samfunnsgrupper, men også kan omdefinere hierarkiet i hele internettindustrien!
Posttid: 13. til 20. august