1. Fortsatt investering i fellesskapsgruppekjøp: Meituan Select leder kostnaden
Meituan dobler innsatsen i kjøpssektoren for samfunnsgrupper!
Nylig lanserte Meituan Select et nytt "Tuan Maimai" miniprogram på WeChat. Dette er et offisielt Meituan-verktøy for å administrere private domenetransaksjonsfellesskap, som lar brukere enkelt finne et bredt spekter av produkter, inkludert mat, ferske råvarer og daglige nødvendigheter.
Lanseringen av "Tuan Maimai" markerer det siste trekket av Meituan Select i fellesskapsgruppens kjøpeplass.
Men hvis vi ser tilbake, er det klart at Meituan Select har gjort en kontinuerlig innsats for kjøp av fellesskapsgrupper gjennom dette året.
I første halvår av dette året, akkurat da det så ut til at kjøpsløpet for lokalsamfunnet holdt på å kjøle seg ned med færre deltakere, trosset Meituan Select forventningene og økte investeringene i sektoren gjennom en rekke strategiske justeringer.
Her er noen viktige milepæler vi har identifisert:
I mai i år avskaffet Meituan Select sitt opprinnelige regionale system og gikk over til et provinsbasert system, hvor hver provins er ansvarlig for sin egen fortjeneste og tap. Dette trekket fjernet effektivt begrensningene for utviklingen av Select-virksomheten på gruppenivå, og presset den ut i naturen for å overleve, samtidig som den oppmuntret virksomheten til å utnytte sine egne initiativer.
En måned senere samlet Meituan Selects ledelse seg til et viktig møte, kjent som "Sommerkonferansen", hvor "Sommerkampanjen" offisielt ble lansert.
I ettertid har denne vidtrekkende "sommerkampanjen" forlenget seg fra sommer til høst og er nå klar til å fortsette inn i vinter. Varigheten, omfanget av investeringen og antallet deltakende merkevarer er enestående. Fra et dataperspektiv har resultatene så langt vært bemerkelsesverdige: mange partnermerker har oppnådd banebrytende vekst, med noen merker og produkter som opplever veksthastigheter på over 500 % eller til og med 1000 %!
30. august kunngjorde Meituan Select offisielt lanseringen av en "Morning Delivery"-tjeneste, noe som forårsaket en ny oppsikt i bransjen. Essensen av denne tjenesten kan oppsummeres i én setning: det som tidligere var tilgjengelig for henting kl. 16.00, kan nå hentes innen kl. 11.00, noe som effektivt fremskynder prosessen med en halv dag.
For ferskvareindustrien er denne halvdagsakselerasjonen av Meituan Select et lite skritt, men et betydelig sprang for hele bransjen!
Tidligere, i ferskvare- og e-handelssektorene, var det kun JD Logistics som kunne love levering neste morgen for bestillinger som ble lagt inn forrige kveld, og selv da kun for JDs egne produkter. Nå har Meituan Select annonsert at den kan matche JD Logistics ytelse, og fremhever de betydelige forbedringene Meituan Select har gjort i oppfyllelses- og logistikkevner i år!
Enda viktigere er at den kontinuerlige utrullingen av disse initiativene antyder at Meituan Selects posisjon i Meituan Group har forbedret seg betydelig - tydeligvis har Select blitt gruppens pionerstyrke som Meituans nye retning for forretningsekspansjon.
2. Nok en stor innsats av Wang Xing!
Ved å analysere Meituan Selects kontinuerlige handlinger i år, er grunnen enkel: selv om hele Meituans nye forretningsdivisjon, inkludert Meituan Select, fortsatt går med tap, har vekstmomentumet til Select-virksomheten vært veldig sterkt – en trend som alle er godt klar over. av.
I følge Meituans finansielle rapport for andre kvartal rapporterte Meituans nye virksomheter, inkludert Meituan Select, et nettotap på 5,2 milliarder yuan. Meituan var på forhånd om dette i sin økonomiske rapport, og erkjente åpent at "kjøp av fellesskapsgrupper for tiden står overfor kortsiktige utfordringer med å optimalisere forretningsmodellen."
Til tross for de eksisterende utfordringene, har imidlertid den raske veksten til Meituan Select gitt Wang Xing håp om at Meituan Select en dag kan gjenopprette det tapte terrenget fullt ut.
På en nylig Meituan Partner Conference fortalte lederen av Meituan Select de deltakende partnerne at veksten til Select-virksomheten er så rask at selv om han ikke ønsket å avsløre de nøyaktige tallene, kunne han si at den langt overstiger 50 %.
Så selv om det fortsatt er i minus, har Meituan Select selvtilliten til å tåle disse tapene!
For å være mer presis, i øynene til Wang Xing og Meituan Selects toppledelse, er de nåværende tapene i Select-virksomheten ikke ekte tap, men snarere nødvendige investeringer for å utvide markedstilstedeværelsen.
Meituans økonomiske rapport gir en klar forklaring: de nåværende tapene i Meituan Select skyldes "utvidelsen av forretningsskala, økte subsidier for å drive vekst, investeringer i kjølekjede og logistikk for å forberede seg på det varme været, og sesongmessige produktmiksendringer."
Dette er faktisk tilfelle. Fra et kategoriperspektiv har produktutvalget som er tilgjengelig på Meituan Select blitt utvidet kontinuerlig. Ved midten av året oversteg antallet ferske og daglige varer tilgjengelig på plattformen 900, med en år-til-år økning på over 40 %. Selv sjeldne lokale spesialiteter kan nå finnes på Meituan Select.
Å ringe Meituan Velg en "kjøpeversjon av Tmall for fellesskapsgrupper" er ikke en overdrivelse.
For å sikre kvaliteten på fersk mat har Meituan Select også økt sin investering i kjølekjedelogistikk betydelig, og kobler sammen landbruksproduksjonsområder gjennom stamlinjer og logistikknettverk i byene – et grep som har overrasket mange. Ser vi på tvers av bransjen, er det få plattformer som er villige til å investere i logistikkinfrastruktur med ekte penger og ressurser, spesielt gitt det nåværende miljøet med krympende fortjeneste på tvers av internettplattformer, hvor selv JD Logistics nøler med å gjøre slike investeringer!
Kanskje Wang Xing tror at når fellesskapsgruppens kjøpsoppsett er fullført, vil det være på tide å kaste seg over nettet. Derfor er overgangen til Meituan Select fra et stort tap til å bli en stor fortjenestebidragsyter til konsernet bare en selvfølge.
Dette har blitt bekreftet av et annet nylig grep av Meituan.
For ikke lenge siden tok Meituan Select stille og rolig topplassen på Meituan-appens nederste navigasjonslinje. Dette tyder på at Meituan Select har fullført layoutfasen, etter en rekke justeringer; i den neste fasen vil Meituan Select skifte fra en bredspektret tilnærming til å fokusere på å fange den "kvalitetskyndige" forbrukergruppen. Det forventes at det på kort tid vil oppnå lønnsomhet.
Det ser ut til at Wang Xing alltid har hatt en klar forståelse av satsingen han tar i kjøpssektoren for samfunnsgrupper og hvor ting er på vei.
3. Med 470 millioner dagligvarekunder på spill, vil ingen gigant gi opp
I dag kan kjøpsmarkedet for fellesskapsgrupper virke rolig, men under overflaten er det kraftige understrømmer.
I juli i år omdøpte Jingxi Pinpin til JD Pinpin, et trekk som tydelig indikerer JD.coms sterke engasjement for kjøpssektoren for samfunnsgrupper. Denne handlingen kommer garantert til å ha en betydelig innvirkning på bransjen: JD Pinpin, støttet av JDs produkter og logistikkerfaring, har gått inn på fellesskapsgruppens kjøpsarena igjen som en formidabel konkurrent som ingen kan ignorere.
JD og Meituans fornyede fokus på kjøp av fellesskapsgrupper på dette tidspunktet skyldes delvis den truende tilstedeværelsen til Pinduoduos Duoduo Maicai.
Pinduoduos finansielle rapport for andre kvartal viser at plattformens transaksjonstjenesteinntekter nådde 14,3 milliarder yuan, en år-til-år økning på 131 %, med ytelsen til Duoduo Maicai som en viktig driver for denne veksten.
Hvis Duoduo Maicai kan oppnå dette, er det ingen grunn til at JD og Meituan ikke kan gjøre det samme!
For at JD Pinpin og Meituan Select skal overgå Duoduo Maicai, ser det ut til at det største gjennombruddet er innen logistikk og levering. Både JD og Meituan har tross alt sine egne omfattende logistikksystemer, som teoretisk gir dem større kontroll over å forbedre effektiviteten på tvers av hele kjeden, fra produktvalg til levering.
Derfor er Meituan Selects kunngjøring om akselerert levering ikke bare en enkel taktisk justering – det er et strategisk grep for å gjenopplive konkurransens flammer i neste runde av kjøpekrigen for fellesskapsgruppen!
Tross alt har Meituan Selects plattform allerede 470 millioner aktive brukere. Disse 470 millioner menneskene er ryggraden i kjøp av fellesskapsgrupper og representerer det Wang Xing ser på som en "en gang i tiåret mulighet" som Meituan ikke er villig til å gi fra seg.
Nå, når kjøpsmarkedet for fellesskapsgrupper går inn i andre halvdel, står alle aktører overfor de kritiske utfordringene med å oppgradere forretningsmodeller og optimalisere forsyningskjeder. Uansett hvilken spiller som finner den optimale løsningen, vil ikke bare dominere kjøp av fellesskapsgrupper, men kan også redefinere hierarkiet til hele internettindustrien!
Innleggstid: 13. august 2024