Taobao Grocerys nye rekruttering og markedsutvidelse
Nylig indikerer stillingsannonser på tredjeparts rekrutteringsplattformer at Taobao Grocery ansetter forretningsutviklere (BD) i Shanghai, nærmere bestemt i Jiading-distriktet.Det primære jobbansvaret er å "utvikle og fremme Taocais gruppeledere."For øyeblikket forbereder Taobao Grocery lansering i Shanghai, men WeChat-miniprogrammet og Taobao-appen viser ennå ikke gruppepoeng i Shanghai.
I år har den ferske e-handelsindustrien gjenoppstått håpet, med store e-handelsgiganter som Alibaba, Meituan og JD.com som kommer inn på markedet igjen.Retail Circle har fått vite at JD.com lanserte JD Grocery i begynnelsen av året og har siden startet sin frontlagermodell på nytt.Meituan Grocery startet også utvidelsesplanene sine på nytt tidligere i år, og utvidet virksomheten til nye områder i andre lags byer som Wuhan, Langfang og Suzhou, og økte dermed markedsandelen innen fersk e-handel.
I følge China Market Research Group anslås industrien å nå en skala på rundt 100 milliarder yuan innen 2025. Til tross for mislykket Missfresh, har lønnsomheten til Dingdong Maicai gitt industrien tillit.Derfor, med e-handelsgiganter som kommer inn på markedet, forventes konkurransen i den ferske e-handelssektoren å bli hardere.
01 Kampen gjenoppstår
Frisk e-handel var en gang en topptrend i gründerverdenen.I bransjen regnes 2012 som det "første året med fersk e-handel", med store plattformer som JD.com, SF Express, Alibaba og Suning som danner sine egne ferske plattformer.Fra og med 2014, med inngangen til kapitalmarkedet, gikk fersk e-handel inn i en periode med rask utvikling.Data viser at bransjens transaksjonsvolumvekst nådde 123,07 % det året alene.
Etter flere år med utvikling dukket det opp en ny trend i 2019 med fremveksten av kjøp av fellesskapsgrupper.På den tiden begynte plattformer som Meituan Grocery, Dingdong Maicai og Missfresh intense priskriger.Konkurransen var usedvanlig hard.I 2020 ga pandemien en ny mulighet for den ferske e-handelssektoren, med markedet som fortsatte å ekspandere og transaksjonsvolumene vokste.
Etter 2021 avtok imidlertid vekstraten for fersk e-handel, og trafikkutbyttet var oppbrukt.Mange ferske e-handelsselskaper startet oppsigelser, stengte butikker og reduserte driften.Etter nesten et tiår med utvikling, slet de aller fleste ferske e-handelsbedrifter fortsatt med å være lønnsomme.Statistikk viser at i det innenlandske ferske e-handelsfeltet taper 88% av selskapene penger, bare 4% break even, og bare 1% er lønnsomme.
Fjoråret var også utfordrende for fersk e-handel, med hyppige permitteringer og nedleggelser.Missfresh sluttet å bruke appen sin, Shihuituan kollapset, Chengxin Youxuan forvandlet, og Xingsheng Youxuan la ned og permitterte ansatte.Når man går inn i 2023, med Freshippo som blir lønnsom og Dingdong Maicai kunngjør sitt første GAAP-nettoverskudd for fjerde kvartal 2022, og Meituan Grocery nesten går i balanse, ser fersk e-handel ut til å gå inn i en ny fase av utviklingen.
Tidlig i år lanserte JD Grocery stille, og Dingdong Maicai holdt en leverandørkonferanse for å forberede store operasjoner.Deretter kunngjorde Meituan Grocery sin utvidelse til Suzhou, og i mai omdøpte Taocai offisielt til Taobao Grocery, og slo sammen neste dag selvhentingstjeneste Taocai med timeleveringstjenesten Taoxianda.Disse grepene indikerer at den ferske e-handelsbransjen gjennomgår nye endringer.
02 Vise frem evner
Fra markedsstørrelsen og fremtidig utviklingsperspektiv representerer helt klart fersk e-handel en betydelig mulighet.Derfor justerer eller forbedrer store ferske plattformer sine forretningsoppsett på dette feltet.
JD Grocery relanserer Front Warehouses:Retail Circle fikk vite at allerede i 2016 hadde JD.com lagt planer for fersk e-handel, men resultatene var minimale, og utviklingen var lunken.Men i år, med "gjenopplivingen" av den ferske e-handelsindustrien, har JD.com akselerert oppsettet på dette feltet.I begynnelsen av året lanserte JD Grocery stille, og like etter begynte to frontlager i Beijing.
Frontvarehus, en innovativ driftsmodell de siste årene, skiller seg fra tradisjonelle varehus langt fra terminalforbrukere ved å være lokalisert i nærheten av lokalsamfunn.Dette gir en bedre handleopplevelse for forbrukerne, men også høyere land- og arbeidskostnader for plattformen, og derfor er mange skeptiske til frontlagermodellen.
For JD.com, med sitt sterke kapital- og logistikksystem, er disse påvirkningene minimale.Relansering av frontlager utfyller JD Grocery sitt tidligere uoppnåelige selvbetjente segment, og gir det mer kontroll.Tidligere opererte JD Grocery på en aggregeringsplattformmodell, som involverte tredjepartskjøpmenn som Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda og Walmart.
Meituan Grocery ekspanderer aggressivt:Retail Circle fikk vite at Meituan også har akselerert sin ferske e-handelsoppsett i år.Siden februar har Meituan Grocery gjenopptatt sin utvidelsesplan.For tiden har det lansert nye virksomheter i deler av andre-lags byer som Wuhan, Langfang og Suzhou, og øker sin markedsandel innen fersk e-handel.
Når det gjelder produkter, har Meituan Grocery utvidet sin SKU.I tillegg til grønnsaker og frukt, tilbyr den nå flere daglige nødvendigheter, med SKU-en over 3000.Data viser at de fleste av Meituans nyåpnede frontlager i 2022 var store varehus på over 800 kvadratmeter.Når det gjelder SKU og lagerstørrelse, er Meituan nær et middels til stort supermarked.
Videre la Retail Circle merke til at Meituan Delivery nylig kunngjorde planer om å styrke sitt økosystem for øyeblikkelig leveringssamarbeid, i samarbeid med SF Express, FlashEx og UU Runner.Dette samarbeidet, kombinert med Meituans eget leveringssystem, vil skape et rikere leveringsnettverk for selgere, noe som indikerer en trend fra konkurranse til samarbeid i hurtigleveringsindustrien.
Taobao dagligvare fokuserer på øyeblikkelig detaljhandel:I mai fusjonerte Alibaba sin felles e-handelsplattform Taocai med sin umiddelbare detaljhandelsplattform Taoxianda, og oppgraderte den til Taobao Grocery.
For øyeblikket har Taobao-appens hjemmeside offisielt lansert Taobao Grocery-inngangen, og tilbyr "1-times levering" og "neste dag selvhenting" ferske detaljhandelstjenester for brukere i over 200 byer over hele landet.For plattformen kan integrering av lokale detaljhandelsrelaterte virksomheter møte forbrukernes one-stop shopping-behov og forbedre handleopplevelsen ytterligere.
Samtidig kan integrering av lokale detaljhandelsrelaterte virksomheter effektivt unngå trafikkspredning og redusere leverings- og anskaffelseskostnader.Tidligere har sjefen for Taobao Grocery uttalt at kjernegrunnen for fusjonen og oppgraderingen er å gjøre Taobao Grocery billigere, ferskere og mer praktisk for forbrukerne.I tillegg, for Taobao, forbedrer dette dets generelle e-handelsøkosystemoppsett ytterligere.
03 Kvalitet forblir i fokus
I de siste årene har den ferske e-handelssektoren ofte fulgt en modell for pengebrenning og land-grabbing.Når subsidiene reduseres, har brukerne en tendens til å gå tilbake til tradisjonelle supermarkeder uten nett.Derfor har hvordan opprettholde vedvarende lønnsomhet vært et evig spørsmål for den ferske e-handelsbransjen.Når fersk e-handel starter igjen, tror Retail Circle at den nye konkurranserunden uunngåelig vil skifte fra pris til kvalitet av to grunner:
For det første, med markedet som blir mer regulert, er priskrig ikke lenger egnet for det nye markedsmiljøet.Retail Circle fikk vite at siden slutten av 2020 har Statens administrasjon for markedsregulering og handelsdepartementet utstedt "ni forbud" mot kjøp av fellesskapsgrupper, som strengt regulerer atferd som prisdumping, prissamarbeid, prissvindel og prissvindel.Scener som «kjøpe grønnsaker for 1 øre» eller «kjøpe grønnsaker under kostpris» har gradvis forsvunnet.Med tidligere erfaringer, vil de ferske e-handelsaktørene som kommer inn på markedet igjen trolig forlate "lavpris"-strategier selv om deres ekspansjonstaktikk forblir uendret.Den nye konkurranserunden skal handle om hvem som kan tilby bedre service og produkter av høyere kvalitet.
For det andre får forbruksoppgraderinger forbrukere til i økende grad å etterstrebe produktkvalitet.Med livsstilsoppdateringer og utviklende forbruksmønstre, søker forbrukere i økende grad bekvemmelighet, helse og miljøvennlighet, noe som fører til den raske økningen av fersk e-handel.For forbrukere som ønsker å leve av høy kvalitet, blir matkvalitet og sikkerhet mer kritisk, og utvider deres daglige kostholdsbehov.Friske e-handelsplattformer må fokusere på forbrukeropplevelse og produktkvalitet, og integrere offline og online sømløst for å skille seg ut i konkurransen.
I tillegg mener Retail Circle at de siste tre årene har forbrukeratferd gjentatte ganger blitt omformet.Fremveksten av live e-handel utfordrer tradisjonell hylle-e-handel, og baner vei for mer impuls og følelsesmessig forbruk.Umiddelbare detaljhandelskanaler, mens de dekket umiddelbare forbruksbehov, spilte også viktige roller i spesielle perioder, og fant til slutt sin nisje.
Som en representant for rimelig og viktig forbruk, kan dagligvarehandel gi verdifull trafikk og ordreflyt for e-handelsplattformer som møter trafikkangst.Med innholdsbransjens oppdateringer og forsyningskjede-iterasjoner, vil fremtidig kostholdsforbruk bli en viktig kampplass for giganter.Den ferske e-handelsbransjen vil møte enda hardere konkurranse fremover.
Innleggstid: Jul-04-2024