I oktober 2023 dukket det opp nyheter om at Meituan Maicai ville åpne et nytt knutepunkt i Hangzhou, og markerte et betydelig trekk siden Zhang Jings opprykk til visepresident i Meituan.
Midt i den rådende industritrenden med å «overleve», er Meituan Maicai fortsatt et av få selskap i ferskvarelageret som opprettholder en landsdekkende ekspansjon.
Det er rapportert at Meituan Maicai i år allerede har gått inn i to nye byer, Suzhou og det snart åpnede Hangzhou, begge lokalisert i Øst-Kina.
Til dags dato har Meituan Maicai etablert virksomhet i åtte byer, inkludert Beijing, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan og Wuhan.Dette indikerer at Meituan Maicais layout dekker forskjellige regioner, inkludert Øst-Kina, Sør-Kina, Nord-Kina og Sentral-Kina.
Spesielt er replikeringshastigheten til Meituan Maicai ikke spesielt rask og er relativt treg sammenlignet med internettselskaper.I løpet av flere år med utvikling har Meituan Maicai utvidet seg til færre enn ti byer, med Foshan og Guangzhou som en by.
Derfor mener noen observatører at Meituan Maicais ekspansjon til Hangzhou-markedet ikke er overraskende.
De påpeker imidlertid også at Meituan Maicai neppe kommer til å ekspandere raskt over hele landet på kort sikt, med mindre industrien gjennomgår betydelige endringer, som for eksempel fall av andre store konkurrenter som Dingdong Maicai og Pupu Supermarket, noe som ville akselerere Meituan Maicais ekspansjon.
I tillegg er Meituan Maicais tilnærming til å åpne det nye Hangzhou-hubben lik strategien i Suzhou-markedet, begge ledet av Shenzhen-teamet i stedet for Shanghai-teamet (Shenzhen-markedet er for tiden en av de beste resultatene blant de åtte byene).
Til tross for dette er det fortsatt utfordrende for Meituan Maicai å fortrenge Dingdong Maicai i Øst-Kina.Dingdong Maicai er spesielt sterk i Øst-Kina, spesielt i Shanghai og Suzhou, og har etablert visse lokale barrierer innen ferskvarevirksomhet.På produktnivå, spesielt med egne merkevarer, har Dingdong Maicai vist relativt gode resultater i Øst-Kina.
Markedsobservatører bemerker: «Det virker ikke lett å presse ut Dingdong Maicai for øyeblikket.Selv om det går rykter fra markedet i Guangzhou og Shenzhen om at Dingdong Maicai vurderer å trekke seg, er teamet fortsatt veldig sterkt i Øst-Kina, spesielt med en bruttomargin på 35 %.»
Uvillig til å bli passivt angrepet, har Dingdong Maicai også nylig intensivert innsatsen i Beijing-markedet.Beijing er ikke bare hovedkvarteret til Meituan Maicai, men også til JD.com.
Dingdong Maicai har allerede over 100 frontvarehus i Beijing og har utnevnt Yan Xianfu, som presterte godt i Jiangsu-markedet, til sjef for Beijing-markedet.
Meituan Maicais nye åpninger i Hangzhou og Suzhou demonstrerer dens akselererende strategi for å "inngripe" på Dingdong Maicai.
Samtidig har en annen gigant, JD.com, også gått inn i det fremre lageret, og testet vannet i Beijing-markedet.Markedsobservatører sier: "Fra slutten av september var JD.coms lageråpningshastighet i Beijing tregere enn forventet, langt bak Meituan Maicai, og har muligens støtt på noen problemer.Så langt har JD.com åpnet færre enn 20 frontvarehus i Beijing-markedet.»
I dagens marked, enten det er i fersk mat eller andre industrier, krever utvikling generelt en kombinasjon av online og offline integrasjon, og utnytter fordelene ved begge for å oppgradere forretningsdriften og utvide industrien.
Oppsummert setter Meituan Maicai fart på sin nasjonale layout ved å åpne et nytt knutepunkt i Hangzhou.Å beseire Dingdong Maicai i Øst-Kina er imidlertid utfordrende på grunn av sistnevntes sterke prestasjoner og lokale fortrinn.I tillegg intensiverer JD.coms inntog i Beijing-markedet med varehus foran konkurransen.Etter hvert som industrien utvikler seg og konkurransen tiltar, vil e-handelsmarkedet for fersk mat fortsette å utvikle seg og transformere seg.
Innleggstid: 15. juli-2024